אינטל בלחץ
כרגיל במסיבות העיתונאים של אינטל, מולי עדן (Mooly Eden), סגן הנשיא של חברת אינטל, היה קופצני ומשעשע, אבל מתחת לחזות הנינוחה שלו מסתמן שיש באינטל לחץ גדול ופחד רב מהמתחולל בשוק הטאבלטים.
באופן צפוי התמקדה מסיבת העיתונאים של אינטל בפורמט המחשבים הניידים החדש שאינטל מנסה לקדם מזה כ-7 חודשים – ה-Ultrabook.
מדובר במחשבים ניידים, דקים מאוד – פחות מ-2 ס"מ וקלים במיוחד – סביב ק"ג אחד, המבוססים כרגע על גרסאות ניידות של מעבדי Sandy Bridge. תוך מספר חודשים יוצגו גם מחשבי Ultrabook מבוססי Ivy Bridge.
קטגורית מחשבי ה-Ultrabook נועדה לתת מענה למחשבי הטאבלט שחיסלו כמעט לחלוטין את שוק ה-Netbook-ים, שהתבסס כמעט לחלוטין על מעבדי Atom של אינטל.
מאז ש-Apple הכריזה לפני שנתיים על ה-iPad, השתנה טעמם של הצרכנים בנוגע למחשבים הניידים והם דורשים היום מחשבים קלים אך עוצמתיים, בעלי חיבור אלחוטי וחיי סוללה ארוכים.
מחשבי ה-Netbook החלשים והמוגבלים אינם עונים יותר לדרישות אלה והלקוחות נוהרים בהמוניהם למחשבי הטאבלט של Apple או לאלה המבוססים על Android, שאינם מבוססים על מעבדים של אינטל. כך, רק בשנת 2011 גדל שוק הטאבלטים העולמי בכ-60% לעומת שנת 2010, זאת לעומת קפאון מוחלט בשוק המחשבים הניידים והנייחים.
מגמה זו מדאיגה מאוד את אינטל ולמרות שהיא שיווקה עד היום למעלה מ-150 מיליון מעבדי Sandy Bridge, היא אינה יכולה להרשות לעצמה להידחק משוק הטאבלטים, שהמכירות בו מוערכות ב-40 מיליון יחידות בשנה.
השותפה של אינטל לבעיה זו היא חברת מיקרוסופט, שעדיין לא התעשתה לחלוטין מהשינוי בתבנית החשיבה של הצרכנים (Paradigm Shift), ומתעכבת מאוד עם Windows 8 שנועד לתת לה מענה. הרצאת הפתיחה של סטיב בלמר ב-CES 2012 תהיה רק היום אחה"צ, אבל סביר להניח שבדומה לשנה שעברה, גם הפעם הוא יתמקד במערכת ההפעלה החדשה.
בינתיים ניסה מולי עדן, ובמידה מסויימת גם הצליח, להלהיב את קהל העיתונאים לא רק בפורמט הפיזי של מחשבי ה-Ultrabook, אלא גם בתכונות החומרה והתוכנה החדשות שלהן.
כמענה ל-Siri של Apple ול-Majel של גוגל לסביבת Android, חתמה אינטל על הסכם שיתוף פעולה אסטרטגי עם חברת Nuance, המתמחה בזיהוי קולי. החברה תספק למחשבי ה-Ultrabook מנוע זיהוי שיאפשר להפעיל את המחשב באמצעות פקודות קוליות טבעיות ולא רק באמצעות מקלדת ועכבר.
על מנת להדמות עוד יותר למחשבי טאבלט, חלק ממחשבי ה-Ultrabook יגיעו עם מסכי מגע המאפשרים לבצע פעולות על ידי מגע ידיים. המקלדת הפיזית אמנם לא תעלם, אך היא תשמש להזנת מידע בכמויות גדולות בעוד שתנועות היד יפעילו מטלות כמו דיפדוף או מעבר בין אפליקציות.
הבט מעניין נוסף שהוצג הוא שילוב של טכנולוגית הקינקט (Kinect) במסגרת מסך המחשב. על ידי הוספת מצלמות וחיישני אינפרא-אדום למסגרת המסך, ניתן יהיה להפעיל את המחשב באמצעות מחוות ידיים וגוף וכמובן גם לשחק משחקים. ההדגמה של טכנולוגיה זו נראתה מאוד מבטיחה ומלהיבה.
על מנת לקדם את מחשבי ה-Ultrabook, חוברת אינטל עם כל יצרני החומרה המוכרים ומסייעת להם בפיתוח המחשבים. אינטל הקצתה לשיתוף הפעולה עם היצרנים למעלה מ-300 מיליון דולר וכבר היום נמצאים בשלבי פיתוח מתקדמים, או בשלבי שיווק ראשוניים, 75 דגמים של מחשבי Ultrabook מחברות כמו ASUS, יבמ, HP ו-Acer.
מאמצי השיווק של אינטל לא יפסחו על השוק הצרכני ובחודשים הקרובים היא תתחיל לקדם את מנטרת ה-Ultrabook בכל צינורות השיווק האפשריים.
סגן הנשיא של אינטל לנושאי שיווק הבטיח שהמאמצים בתחום זה יהיו גבוהים מאלה שהופעלו בשיווק מנטרת ה-Intel Inside שהפך ל-icon וסלוגן מוכר.
על מנת להתחיל את הבאזז העיתונאי סביב נושא ה-Ultrabook, הגרילה אינטל במסיבת העיתונאים 50 מחשבי Ultrabook של חברת Asus. (אל דאגה, אני לא זכיתי…).
מהלך זה, שעלותו קרוב ל-$40,000, ממחיש את הרצון העז של אינטל לקדם את קטגורית ה-Ultrabook ואת מידת הלחץ והדחיפות שהיא חשה במרוץ אל מול מחשבי הטאבלט מבוססי מעבדי ARM.
הכל נחמד, אולטרא לייט וזה אבל מה עם כל החדשות על המעבדים החדשים שלה לסלולרים ?
" (אל דאגה, אני לא זכיתי…). " –> אני אתחיל לדאוג כשתספר לנו כשאתה גם לא השתתפת בהגרלה… 😛
ערן – על תחום המעבדים לסלולר לא אמרו במסבית העיתונאים מילה. אולי בהרצאה של נשיא אינטל, פול אוטליני, מחר.
רפי – כול הנוכחים השתתפו בהגרלה – לא היתה אפשרות שלא. פשוט הדביקו מתחת לכסאות מחשבים ומי שישב על כסא כזה, זכה…
[…] על הבעיה של אינטל בתחום ועל מידת הלחץ שלה מכך עמדתי בפוסט קודם. […]
[…] אנשי המכירות של אינטל נקטו בביתן את אותה גישה שנקטו מולי עדן ו-פול אוטליני בהרצאות שלהם. הרבה מאוד דגש ניתן על […]